爱国美，即使它伤了我们的心！

                            ——献给刘翔，献给所有死活不肯进大连锁的小家电代理商

咱们小时候，经常会喊着口号，学习赖宁，这位小同志举着一根树枝冲进火海，过程十分惨烈。。。最后呢，森林依然变成焦土，而一位少年也就此退出历史舞台。或许今天的中小学生里已经鲜有人知道这个名字了，原因很简单，国家不会希望再有那个热血少年用这样不切实际的行动去验证一种所谓的牺牲精神。这是国家思想的进步。

国家思想的进步不代表人们思想的进步。还是咱们小时候，经常有那些带病上课的孩子受到老师的表扬，前日，我从小侄女那里得知，她班里一个小朋友，因为一边发烧一边参加了学校组织的庆祝奥运活动，而受到老师的嘉奖。小侄女述说这些的时候，眼睛里流露出羡慕的光。我当时感觉到很不舒服，回想起自己多年来也是接受这样的教育，不论我是不是喜欢，其实在某些时候，我们都已经被植入了这样的思维模式：为了集体的利益和荣誉，应该放弃小集体或个人的利益或荣誉。

这种思维模式，在8月18日的鸟巢里曾经弥漫，至今仍未消散，对于刘翔的“弃跑”，民众的情绪是惊讶和失望的，失望之余还有许多抱怨和指责。

我喜欢刘翔，因为我们年龄相近，但是速度相距甚远，对于80一代人，没有什么比刘翔和姚明更能作为我们的精神图腾了。但现在看来，很多指责声中，不乏对于80一代人的“指桑骂槐”。

其实《士兵突击》里讲的“不抛弃，不放弃”是很感人的，看到伍六一为了完成演习任务，活活跑断了自己的韧带，而提早结束了本应辉煌的军人生涯，确实令我感动的眼泪直流。再回头看看刘翔，有人就以伍六一和刘翔比较，认为刘翔哪怕是在全国人面前爬行，也要完成比赛，才算不给中国人“丢脸”。看来，刘翔的放弃确实有悖于《士兵突击》里所提倡的时代主旋律了。而对于刘翔呢，我认为肯定是伤病的原因，那些临阵退缩的说法无非是恶意的中伤，因为刘翔明白，如果他临阵退缩，那么他面前的十三个跨栏就变成了十三亿个跨栏了，内心的无愧对于这个优秀的青年人来说比竞技的状态更加重要，所有恶意的中伤都是那些居心叵测者惯性思维的作祟。撇开所谓的精神和主义，体育就是体育，刘翔如果硬着头皮上，会恶化伤情，那么损失的可能就是这个人的运动生涯，而所谓的荣誉和人们的希望其实和体育无关，荣誉首先是个人的，才是集体的，作为运动员，保护自己是最基本的能力和责任，夺取奖牌和为国争光才是其次。

      近日的街头，路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告，驻足观望者骆绎不绝，受众也极为广泛，不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在公交车的移动电视上，周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同样吸引着乘坐公交的青年男女。两个关注度极高的产品广告，不同的传播载体，不一样的传播风格，达到的效果如何？

　　 “报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了”，英国的一位报业大亨曾这样讲过，事实也的确如此。爱美之心人皆有之，此话意在对这句话有了更为中国化的诠释。在大S为联想新出的‘乐’系列代言的户外广告中，也的确起到吸引大量眼球的效果，但目标群体确很难与联想手机提出的“乐文化，易生活”进行关联性的联想。

　　应该说，联想手机户外广告的产品、品牌宣传推广在大S的光环下弱化了。年初，大小S联合代言联想手机是一次较为成功的事件营销，为联想手机在07年销售做好了告知性的传播工作。而户外广告大S过于突出的形象笔者认为将成为联想手机的一个败笔。

　　户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处，如在吸引眼球的手段上。‘增加玉腿’效果颇佳，这一点无疑也在此广告的关注度上得到验证。然而，不同处在于，文字是户外广告的附属品，图片是传递信息的核心手段。我们在这副广告上看到最吸引眼球的是身穿红裙，露出玉腿的大S，喧宾夺主的将手机信息淹没了。

     户外广告，需简明扼要提出符号语言，提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象。联想绝非想要说手机的代言人大S，而希望表达的是大S代言的手机产品。手机的产品特点是什么？品牌内涵是什么？我们很难通过这则图片得到完成的答案。这就是说，该广告是被割裂的符合信息，与传播的目的不相符合。户外广告需要的是直接准确的提炼信息，形成迅速能被关注者意会的产品图象，并配以适当少量的文字。该文字最好就是产品、品牌的广告语，以增强受众接受信息的传播印迹。

      可口可乐将最为消费群体所熟悉的图象出现在户外广告上，并将产品延伸为奥运会参赛项目有关的图象。该户外广告中，所有的图象都为可口可乐产品溢出所形成我国在奥运上具有优势项目的运动员形象，至于关注者能否关注到此广告与北京奥运有关已经成为次要的传播符号。户外广告核心点是传播产品或品牌本身，背景、代言人等等都是次要的，需要受众联想的。

      以‘我’（产品、品牌）为主，其他皆为‘我’所用，是户外，乃至广告传播中的核心。

      公交车的移动电视广告中，桀骜不驯的周杰伦手拿奶茶，对女主角说：“这样我就可以把你捧在手心。”此肉麻的话在这位年轻的天王身上说出来的确让人感觉有点如芒在背的感受。肉麻、恶毒，同样能够受到高关注。正是由于该广告和周杰伦在贯穿目前演艺生涯中的风格出现反差极大，更为年轻一代喜欢他的，不喜欢他的目标群体所关注。

     ‘爱情’这个永恒的主题为喜之郎所沿用，作为新产品他们依然使用了老套路，对于年轻？易为感情所冲动的青年男女来说是个极佳的传播切入点，这样的广告也能较好的与市场销售相结合，区别其他品牌的奶茶。优乐美的奶茶作为一款大众产品，在周杰伦的肉麻广告对话中，升级成为青年男性对有好感女孩表达、传递感情的一枚符号。此广告从产品定位、感性诉求的突出传播中有不少可取之处，这也是营销、策划团队为优乐美奶茶提炼的‘独特销售主张’。

     优乐美有一组不错的广告进行产品与符合的转化，但转化过程还需要进行营销过程的的落地，也就是形成口碑传播，人际传播。在这个信息大爆炸的年代，能够成为爱情代名词的产品多如牛毛，优乐美如何再进行二次分类，二次加工，成为他们在传播中后续的必要动作。

      尽 管户外广告中，联想的大S并不非常成功，但从公关传播角度来看，这是一次较为成功的事件营销。媒体、时尚的青年男女还是会对此大小S的联手代言形成一轮舆论冲击波，达到告知消费者联想新手机上市的目的。

     优乐美在将奶茶化为爱情符号的同时，却缺乏与相符合目标消费群体的互动，将这枚‘爱情符合’在公关传播过程中进行信息再加工，再传播，从而达到促进终端购买的效果。

     信息符合通过传播后，在大众中间的解读会出现多个版本，将主流的版本引导至最适合目标消费群体心理需求上，形成购买动机，公关传播是最重要也是最核心的手段。